CBA 202122 新赛季赞助商全盘点|收藏

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CBA新赛季,于10月16日正式拉开战幕。在经历了整个夏天的赛制大猜想后,新赛季最终确定为赛会制,常规赛被缩减到38轮。易建联、丁彦雨航的回归,以及联赛新兵宁波富邦的加入,都为新赛季增加了不少看点。而在赛场之外,属于品牌的「国篮大战」,也将揭开新一轮的序幕。

本文首发于「体育梦工场」。「体育梦工场」是ECO氪体的合作媒体品牌,专注于观察体育营销领域的新闻动态,为品牌赞助及合作提供优质内容与深度服务。

23家品牌方包括:中国人寿、李宁、安居客、麦当劳、TCL、伊利、中国移动、广发银行、百岁山、卡特彼勒、德邦快递、咪咕咖啡、品胜、金陵体育、美凯地板、全体育传媒、央视体育、咪咕视频、微博、虎扑、大麦和贝泰科技。

其中,百岁山从官方合作伙伴,更改至官方赞助商级别。新增的合作方云麦科技(YUNMAI),是一家专注于研发生产运动/健康领域的智能硬件,提供智能健康解决方案的科技创新企业。

不过,与上赛季的名单相比,长隆、快手、美孚速霸、盼盼豹发力、快手、普华永道和酷狗音乐等企业,已不再出现于CBA的合作伙伴之列。

在疫情影响下,「空场」等因素,不可避免对CBA的商业价值开发起到了负面影响。不过,伴随着营销场景的变化,CBA联盟与赞助商,也在不断拓宽合作边界和与消费者沟通的方式,并围绕赞助商诉求的升级,不断地探索跨界合作的可能性。

在10月12日的发布会现场,CBA联盟明确提出了四个服务赞助商的具体举措:

1. 俱乐部下沉合作:通过组织俱乐部探营等球迷活动,以及下沉至俱乐部所在地打造品牌联合主题店,借助俱乐部主场优势为赞助商 品牌赋能。

2. 体育&娱乐跨界合作:搭载 CBA 核心场景如全明星、总决赛,赞助商注入自有娱乐资源,共创热点话题汇聚顶级流量。

3. 赞助商跨界合作:处于不同行业、不同领域的赞助商通过CBA平台聚合在一起,以资源互换、整合、捆绑等营销模式,借力CBA赛事赛点,利用各自优势开展战略合作。

4. 子IP项目合作:利用CBA平台资源,结合赞助商体育营销方案,共同开发、共建CBA子IP。通过如少年CBA、CBA篮球公园等子IP项目,促进青少年体育活动,推进全民健身融合发展。

这些新举措,都将便于CBA联盟进一步服务好赞助商,以实际行动回馈合作伙伴们的信任和忠诚度。

在新赛季的发布会上,CBA联盟首席执行官张雄则表示:「即将到来的新赛季,CBA联盟将在坚持职业化、市场化的方向上,继续深化改革,推陈出新,以 ‘专业、守序、热爱、诚信、团队、共赢’的联盟价值观为引领,依托联赛主业,多业并举,提高核心竞争力,构建合作多赢的机制和平台,通过赛事、商务、体验、品牌、制度升级,实现联赛价值和我们赞助商价值的不断提升。」

在品牌层面,CBA继续升级了主视觉,无论是地板、海报以及周边产品都将迎来全新面貌。此外,作为象征着联赛最高荣誉的总冠军戒指也迎来升级,CBA与北京工美艺术研究院跨界合作,基于「至上荣耀」的主题,突出「天圆地方」的理念。

体育联赛的属性,便是其价值能被不同的企业与平台所捕捉,粉丝运营与版权价值,是体育世界不可分割的「因果」。直面市场化的CBA,也在办赛、赞助、球迷以及品牌方面开启了诸多新政,一个更加职业化与市场化的CBA联赛,仍然值得我们共同期待。

今天我们就来逐一盘点下,除去3家媒体合作伙伴之外的20家CBA新赛季合作品牌。

企业介绍:中国人寿属国家大型金融保险集团,也是资本市场重要的机构投资者。其前身是诞生于1949年的原中国人民保险公司,1996年分设为中保人寿保险有限公司,1999年更名为中国人寿保险公司。2003年,经国务院和中国保险监督管理委员会批准,原中国人寿保险公司进行重组改制,变更为中国人寿保险(集团)公司,并独家发起设立中国人寿保险股份有限公司。目前,公司业务范围全面涵盖寿险、财险、企业和职业年金、银行、基金、资产管理、财富管理、实业投资、海外业务等多个领域。

与CBA的交集:2017年,是CBA管办分离的第一个赛季,CBA历史首设主赞助商席位便花落中国人寿。值得一提的是,中超和CBA的主赞助商都来自保险品牌,而此前姚明一直是中国人寿的代言人,双方的合作从2007年便已经开始。

企业介绍:李宁公司是中国家喻户晓的体操王子李宁先生在1990年创立的体育用品公司。经过二十多年的探索,李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事;从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整,再到2004年6月在香港的上市,李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。

与CBA的交集:2012年,重返CBA的李宁便奉上了一份5年价值20亿人民币的巨额赞助合同。在2017年CBA公司成立后,双方又续约了5年合同。

企业介绍:安居客(上海瑞家信息技术有限公司)成立于2007年,是国内知名房地产信息服务平台。2015年3月,58同城正式并购安居客。2016年5月8日,58同城品牌升级,正式成立58集团,安居客成为58集团子品牌。

与CBA的交集:2019/2020赛季,58同城成为CBA联赛官方生活服务平台,安居客成为CBA联赛官方房产信息平台。

企业介绍:麦当劳(英语:McDonalds)是源自美国南加州的跨国连锁快餐店,也是世界最大的快餐连锁店,主要贩售汉堡包及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果、咖啡等快餐食品,目前总部位于美国芝加哥近郊的橡树溪镇。

1990年10月8日,麦当劳在深圳市解放路宝华楼西华宫开设大陆首家分店。2017年8月8日,麦当劳完成对麦当劳中国的运营改革。麦当劳在中国大陆以及香港的业务交由新成立的麦当劳中国负责,新公司由中信股份和中信资本合组公司61.54%和38.46%股权的公司持有(共52%)以及凯雷投资(28%)和麦当劳(20%)共同持有。

与CBA的交集:2019/2020赛季常规赛中期,麦当劳的标识便已经开始出现在CBA联赛赛场边和赛后的背景板中,这家餐饮界的巨头自此成为了CBA的官方合作伙伴。

企业介绍:TCL是一家总部位于广东省惠州的电子、电器制造企业。创立于1981年,是全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团。其前身为中国首批13家合资企业之一「TTK家庭电器(惠州)有限公司」,从事录音磁带的生产制造,后来拓展到电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电、液晶面板等领域。集团现有7万名员工,26个研发中心,10余家联合实验室,22个制造加工基地,在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。

与CBA的交集:早在2009年,TCL就先后与中国男篮和CBA联赛达成赞助协议。2011年TCL正式升级成为中国国家男子篮球队主赞助商。2017年TCL则升级成为CBA的官方合作伙伴。

企业介绍:内蒙古伊利实业集团股份有限公司创始于1993年,是中国规模最大、产品线最全的乳制品企业。公司总部位于内蒙古自治区呼和浩特市,集团拥有纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪等产品品种,2018年实现营业总收入近800亿元,创亚洲乳企最好成绩。

与CBA的交集:2019年11月1日晚,在2019-2020赛季CBA联赛东莞揭幕战现场,中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明与伊利集团执行总裁张剑秋同台现身,正式宣布伊利成为CBA联赛官方合作伙伴。自此,继2008年北京夏季奥运会、2019年第七届世界军人运动会、2022年北京冬季奥运会等赛事之后,伊利又一次深入支持中国体育事业。

企业介绍:中国移动集团,是中华人民共和国一家从事通信业的特大型中央企业。中国移动在中国内地所有三十一个省、自治区、直辖市以及香港特别行政区提供全业务通信服务,业务主要涵盖移动话音和数据、有线宽带,以及其他通信信息服务。

截止至2020年7月,中国移动用户总数达到9.46375亿户,是中国内地最大的通信服务供应商,亦是全球网络和客户规模最大、盈利能力领先、市值排名位居前列的世界级电信运营商。

与CBA的交集:2020年4月8日,中国移动咪咕公司与CBA联盟举行主题为“AI 拼”的5G战略合作“云”签约仪式。通过本次合作,中国移动成为未来5年CBA官方合作伙伴,旗下咪咕公司成为未来5年CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴,获得未来5年全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。

同时,在新赛季发布会上,据CBA联盟CEO张雄介绍,上赛季在包括咪咕在内的互联网平台中,CBA收获了数十亿的播放量,尤其是总决赛辽宁与广东队的激烈交锋,即便比赛结束,咪咕直播间的弹幕也未曾停歇。

企业介绍:广发银行1988年9月成立,注册资本114.08亿元人民币,总部在中国广东省广州市越秀区东风东路713号。经国务院和中国人民银行批准,广东发展银行作为中国金融体制改革的试点银行在珠江成立,是国内最早组建的股份制商业银行之一。

与CBA的交集:2017年,以中国人寿为单一最大股东的广发银行成为CBA联赛官方合作伙伴,享有活动通用类相关权益,同时与集团分享主赞助商的核心权益。2018年1月,广发银行还推出过CBA系列联名信用卡。

企业介绍:景田百岁山,其景田实业集团始建于1992年,是中国瓶(桶)装水生产企业之一。包括北京景田食品饮料有限公司在内的八家分公司、二十八条现代化生产线余在册员工共同组成了年营业额3.1亿元、利税2200万元、总资产近4亿元的景田实业集团(集团总部坐落于深圳)。

与CBA的交集:2020年10月12日,CBA与百岁山共同宣布,百岁山成为CBA官方合作伙伴及指定用水。这是百岁山再一次与CBA合作,自2013年,百岁山便以「CBA官方指定饮用矿泉水」的身份现身过赛场。作为全球顶级赛事的老面孔,百岁山也在篮球世界杯,排球世界杯,澳网等众多顶尖赛会上频频亮相。

企业介绍:卡特彼勒公司(Caterpillar,CAT),成立于1925年,其总部位于美国伊利诺州。是世界上最大的工程机械和矿山设备生产厂家、燃气发动机和工业用燃气轮机生产厂家之一,也是世界上最大的柴油机厂家之一。1975年,卡特彼勒在中国售出第一批产品,并于1978年在北京开设了办事处。1996年,卡特彼勒(中国)投资有限公司(CCI)在北京成立,支持中国不断增长的投资及业务发展。

与CBA的交集:2018年11月,CBA公司与卡特彼勒在上海宣布正式合作。这家世界上最大的工程机械、矿山设备生产厂家之一就正式进入了球迷的视线。挖掘机作为公司的代表性产品,此前也多次出现在了CBA的赛场内外,从赛前求婚道具,到北京的中场甜蜜互动,多种多样的玩法让在卡特彼勒成为了CBA中一道独特的风景线。

企业介绍:德邦快递自1996年成立,现已成长为一家以大件快递为主力,联动快递、物流、跨境、仓储与供应链的综合性物流供应商,并于2018年在上海证券交易所挂牌上市。

与CBA的交集:2017年10月15日,德邦快递与中国男子篮球职业联赛签署合作协议,正式成为CBA联赛的官方赞助商。德邦快递为CBA联赛的所有赛事活动,提供快递解决方案以及赛事服务。

企业介绍:咪咕咖啡是一家中国移动旗下咪咕公司建立的品牌连锁咖啡店,其融合了「咖啡文化」、「舒适环境」、「业务互动」三大咖啡场景需求,利用咪咕的线上业务资源,向用户提供咪咕各项互联网业务的线验。

与CBA的交集:2020年4月9日,咪咕咖啡正式宣布成为CBA联赛官方指定连锁咖啡店。

企业介绍:广东品胜电子股份有限公司创始于2003年,是一家专注于智能移动周边设备的O2O互联网企业。十余年来,品胜致力于移动电源、数码3C配件、云路由、智能硬件等产品的研发、制造与营销,并依托遍布全国的上千家门店,打造了线O购物平台「品胜·当日达」。

与CBA的交集:2020年1月12日,CBA联盟与广东品胜电子股份有限公司的官方赞助商签约仪式在广州举行,双方正式宣布,品胜股份成为CBA联赛官方赞助商。此外,品胜还在2016年至2018年冠名过CBA四川男篮,并于2019年成为中国国家乒乓球队战略合作伙伴。

企业介绍:金陵体育是一家在A股上市的高端体育装备制造企业。作为行业领先的高端体育装备和体育设施系统集成服务商,公司坚持精益求精、持续创新、开放合作,专注于体育装备的研发制造以及体育资源的整合服务,以体育器材、场馆建设、全民健身、赛事保障为核心业务,致力于向客户提供更高品质的体育装备和运动环境。

与CBA的交集:2017年,金陵体育成为了CBA联赛官方供应商。作为全国知名体育器材生产企业,创办自1985年的金陵体育,自1990年亚运会便陪伴中国体育前进,也获得了CBA多支球队的青睐合作。

企业介绍:上海美凯地板工业有限公司,是从事运动地板的结构设计、材料研发、生产制造、销售服务于一体的专业运动木地板制造商。公司近年来不仅在国内完成了上千个场馆的运动木地板工程,也在积极参与与国际项目之间的合作。通过国际篮联(FIBA)/世界羽联(BWF)/国际乒联(ITTF)/国际手联(IHF)/欧洲联盟(CE)五重国际认证。

与CBA的交集:2019年,美凯地板正式成为CBA联赛官方供应商。作为官方运动地板供应商,美凯地板为20支CBA俱乐部提供专属主场运动地板的相关服务。

企业介绍:Osports全体育是体娱股份旗育视觉营销品牌,自成立来一直专注于体育视觉营销服务领域, 已打造了一个集图片、视频、亿像素、VR、H5、动图(短视频)、3D动画、漫画、图表、数据于一体的体育视觉营销服务、代理销售平台。

与CBA的交集:2017年9月20日,体娱(北京)文化传媒股份有限公司与CBA公司在北京共同宣布正式签署合作协议,体娱股份旗下的视觉营销品牌Osports全体育传媒成为了未来三个赛季CBA联赛独家官方图片社。2020年,双方签下新约,延长了合作期限。

企业介绍:云麦科技是一家提供智能健康解决方案的科技创新企业,成立于 2014 年,专注于研发生产运动/健康领域的智能硬件。旗下拥有智能体脂秤,按摩筋膜枪等运动健康产品。

与CBA的交集:2021年,云麦科技板正式成为CBA联赛官方供应商。这也是云麦科技第一次成为联赛官方供应商。

企业介绍:大麦成立于2004年,是中国综合类现场娱乐票务营销平台,业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。大麦体育成立于2016年,业务覆盖了篮球、足球、网球、排球、搏击等核心体育类目,在商业赛事领域的市场份额中,是国内体育票务市场绝对的领跑者。2017年3月21日,阿里巴巴集团宣布,对中国最大演出票务平台大麦网完成全资收购。

与CBA的交集:2019/2020赛季开始,大麦网成为了「CBA官方票务平台」。为备战CBA,大麦网升级了购票渠道,为CBA开发制作官方票务平台CBA tickets,还设计增加了包括票务系统、官方售票网站、官方售票小程序等多个购票渠道。并增加实名制购票,连接公安系统,全面打击「黄牛」提升购票安全,并增设智能人脸识别系统,充分保障球迷的观赛体验。

企业介绍:虎扑体育成立于2004年,是中国资源优势及营销实力的专业体育营销公司。虎扑体育旗下拥有中国的体育网站——虎扑体育网。经过十年的发展与积累,虎扑已成为集体育营销策划、赛事营销与管理、活动管理、公关传播、体育市场调研、新媒体运营、体育公益为一体的体育整合营销机构,为各大企业、品牌与机构提供全方位体育营销服务。

与CBA的交集:2019年10月,虎扑与CBA达成合作,虎扑正式成为CBA联赛官方球迷社区。在合作周期内,双方将为CBA球迷带来内容产出、策略运营、数据服务、线下观赛等多项内容。虎扑将在其App、网站以及社交媒体矩阵等多平台联动提升CBA球迷观赛体验,由虎扑搭建的官方球迷社区,将成为提升球迷体验和服务中的重要环节。

企业介绍:贝泰科技是中国体育数据行业的领先服务商,以分发高质量的重大国际体育赛事数据产品在亚洲享有盛名,长期为中国顶尖电视媒体和数字媒体提供各大国际赛事的官方数据产品和分析服务,面向中国顶尖联赛和职业俱乐部提供数据采集分析服务方案,为球迷提供数据驱动的互动游戏,占据行业领先地位。

与CBA的交集:2017年12月,CBA公司便与贝泰科技开始了官方大数据合作。作为CBA联赛的官方数据独家提供商,贝泰科技利用数据采集分析技术,为联赛提供高品质的数据系统解决方案,并助力CBA公司进行大数据产品服务的中国和海外市场开发。

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